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                信息索引号: 11330600002577268P/2020-85584 生成日期: 2020-07-22
                公开时限: 长期公开 目??????录: 政策文件
                发布机构: 市农业农村局
                绍兴市农业农村局关于市政协八届四次会议第103号提案的答复函

                发布时间: 2020- 07- 22 浏览次数: 字体:[ ] 打印

                届次

                案号

                领衔代表

                提案人

                案由

                主办单位

                会办单位

                建议内容

                市政协八届四次会议

                政协103号

                何乐芝

                关于绍兴々市茶叶公共品牌打造和营销的建议

                市农业农村局

                市市场监管局

                市政协八届四次会议 103号《关于绍兴市茶叶公共品牌打造和营销的建议》.doc

                 

                绍兴市农业农村局关于市政协八届四次会议第103号提案的答复函

                 

                何乐芝委员:

                您在市政协八届四次会议上提出的第103号提案《关于绍兴市茶叶公共品牌打造和营销的建议》收悉,感谢您对我市茶叶品牌建设的关心与支持,现答复如下:

                绍兴茶历史源远流长,茶文化底蕴深厚,茶品质久负盛名。近年来,在市委市政府的高度重视下,我们紧紧围绕建设“茶叶强市、品质茶都”这一〖发展目标,充分发挥产业优势,抓基础、调结构、强品牌、拓市场、谋转型,促进茶叶一二三产融合发展、全链提升,开启了绿色生态、健康生活的转型之路。2019年,全市茶园面积达57.7万亩,年产名优茶4.25万吨,产值35.58亿元;年加工出口茶叶10万吨,占全国的三分之一;绍兴已成为世界最大的珠茶加工集散中心、全国重要的绿茶产销基地和全国最大的龙井茶原产区,并孕育了大佛龙井、越乡龙井、平水日铸、觉农翠茗等多个享誉盛名的区域公共品牌,大佛龙井在2020年中国茶叶区域公用№品牌价值十强中位列第五。

                同时,正如您所说,我市茶叶品牌建设尚→缺少市级区域公共品牌的引领。为此,根据市委、市政府的决策部署,今年以来,我们已经着手开展市级茶叶区域公共品牌建设这项工作。目前,面向社会征集市级茶叶区域公共品牌名称、logo已基本完成,形象体系设计已经通过公开招投标委托第三方机构正在实施。下一步,我们将做好以下几方面工作:

                一、全力推进茶叶品牌创设工作。凭借绍兴深厚的山水、人文、历史底蕴,深入】挖掘绍兴茶文化和制茶工艺传承,充分利用“绍兴”资源优势,打造绍兴绿茶区域公共品牌,形成“一绿一红”具有绍兴特色的茶叶区域公共品牌。完成《绍兴绿茶区域公共品牌调↓研报告》、《绍兴绿茶区域公共品牌价值体系》、《绍兴绿茶区域公共品牌形象手册》及绍兴绿茶区域公共品牌形象宣传片等编制工作。

                二、建立茶叶品牌管理机构。按照政府引导和市场运作相结合的原则,待品牌创设完成后,成立绍兴市茶叶公共品牌管理中心,实行“六统一”品牌管理,积极参加上级部门组织的各种茶事活动,主动在重点茶叶销区策划举办各种宣传推介活动,推动在国家级、省级重要新闻媒体上进行公益宣传,促使品牌与消费者之间▂能良好沟通,使公共品牌深入消费者之心,建立起良好的知名度、美誉度。

                三、编制茶叶品牌发展规划。在品牌形象确立并发布后,全面、系统地开展品牌战略规划,从产品、渠道、传播、运营保障、品牌管理等方面,做好品牌战略规划,以确保品牌价值持续积累。同时,组织相关职能部︻门、企业等开展品牌运营培训,以品牌战略规划文件为指导,开启品牌建设新时代。

                 

                联系人:绍兴市经济作物●技术推广中心   张剑

                联系电话:88268879        传真:85132339

                地址:绍兴市越城区凤林西路168号

                 

                绍兴市农业农村局

                2020年6月10日